2025运营商广告战报出炉！移动狂揽过半市场，电信下沉乡镇，联通如何破局？

一、市场格局：移动一家独大，电信、联通的攻守道

中国移动（54.6%）：凭借“社区+全交通”双引擎，狂揽过半市场份额！社区场景（28.0%）、交通枢纽（23.4%）高频曝光，牢牢锁定家庭用户。

中国电信（33.1%）：稳居第二，主攻城市交通（25.9%）与乡镇下沉（7.6%），农村墙体广告、乡镇大巴、集市横幅成“下沉利器”。

中国联通（12.3%）：收缩战线，聚焦城市干道（40.2%）与政企市场（11.5%），差异化策略能否逆袭？

二、家庭市场：社区与交通场景成必争之地

80.4%广告声量瞄准家庭用户，社区场景（25.4%）、城市干道（23.4%）成核心战场。

中国移动：移动“社区深度渗透”：社区广告占比28.0%，道闸、公告栏高频触达。

中国电信：电信“交通动线覆盖”：公交、地铁广告（25.0%）与社区联动，立体包围家庭用户。

中国联通：联通“干道广撒网”：城市干道广告占比34.4%，以广度换声量。

三、政企与个客市场：冰火两重天

政企市场：联通（11.5%）靠城市干道常态化宣传突围；移动（2.9%）依赖机场、高铁站高端场景，短板明显。

个客市场：移动（17.7%）稳坐头把交椅，交通枢纽（36.7%）锁定高端人群；电信（12.2%）强化“差旅-城市”连续触达；联通（9.8%）高频覆盖干道流动人群。

四、核心战场：社区+交通生活化场景双轮驱动

社区与干道：社区深度覆盖+干道广度覆盖稳筑生活化场景流量护城河。

枢纽与交通：高端场景是品牌溢价试金石，城市交通则绘就通勤流量图谱。

五、新兴战场：商圈年轻人与乡镇家庭争夺战

城市商圈（6.9%）：移动独占46.4%，瞄准年轻消费群体；电信（34.8%）、联通（18.8%）紧追。

乡镇下沉（5.5%）：电信以55.5%绝对领先！墙体广告、集市横幅抢占农村市场；移动（30.0%）、联通（14.5%）布局滞后。

六、未来趋势：谁将主宰下一个战场？

场景集中度加剧：社区与交通仍是核心，但商圈、乡镇潜力待挖。

移动需补政企短板，电信要捆绑家庭与个客市场，联通亟待平衡资源。

乡镇下沉成胜负手：电信已占先机，移动、联通能否后来居上？

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